Divina Mundo

Toyota inova 2 vezes

2010-08-06T17:19:00.001-03:00

A Toyota do Brasil apresenta sua campanha com foco em sustentabilidade para celebrar o aniversário das cidades onde a montadora está presente com suas unidades. Serão homenageados os municípios de Indaiatuba e São Bernardo do Campo, no estado de São Paulo, e Guaíba, no Rio Grande do Sul.

O internauta pode participar em um hotsite postando mensagem que automaticamente será revertido no plantio de uma muda de árvore em um local público da cidade. Além disso, o usuário pode replicar a campanha nas redes sociais Twitter e Facebook, convidando seus amigos a participarem da ação.

Na segunda etapa da campanha serão selecionadas 200 mensagens em cada uma das cidades participantes, que irão compor um anúncio de aniversário dos municípios a ser veiculado pela Toyota. O primeiro hotsite que irá ao ar é referente à campanha de São Bernardo do Campo (veja aqui).

meioemensagem.com.br

Lei da publicidade educativa de veículos entra em vigor

2010-08-04T18:23:00.005-03:00

A partir de 5 de outubro, todas as peças publicitárias de carros, motos ou peças automotivas deverão contar, obrigatoriamente, frases de alertaPara enviar essa notícia é preciso efetuar o login, Aqui.

Qualquer peça publicitária de automóveis deverá contar uma das frases estabelecidas pelo Denatran. As agências e anunciantes já têm, agora, o prazo exato para começar a inserir as frases educativas na publicidade de veículos e de outros produtos relacionados à indústria automobilística. A Lei 12.006, que foi sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 30 de julho do ano passado, finalmente foi publicada nesta quarta-feira, 4 de agosto, no Diário Oficial da União.

A proposta já havia sido regulamentada há mais de um mês, mas o Conselho Nacional de Trânsito (Contran) determinou que ainda precisavam ser definidos o estilo das mensagens de alerta e a sua publicação nos anúncios publicitários. Depois de algumas reuniões, o Departamento Nacional de Trânsito (Denatran) estabeleceu quais pontos deverão ser abordados pelas mensagens e qual a linguagem que deverá ser empregada para atingir os motoristas e pedestres.

Para o inicio da lei, o Denatran elaborou seis frases curtas e objetivas, que deverão ser incluídas nos anúncios, comerciais televisivos, spots de rádio, banners na internet e qualquer outra veiculação publicitária de carros, caminhões, motos e peças automotivas. Cada peça publicitária dos itens apontados na Lei devem conter, no mínimo, um dos alertas abaixo:

- "Respeite a sinalização de trânsito";
- "Faça revisões em seu veículo regularmente;
- "Cinto de segurança salva vidas";
- "No trânsito somos todos pedestres";
- "Capacete é a proteção do motociclista"
- "Transporte com segurança: use a cadeirinha"

De acordo com informações obtidas pela reportagem de M&M Online junto à assessoria de imprensa do Denatran, a ideia é que o Conselho revise o teor das mensagens anualmente. As seis frases iniciais são inspiradas no tema "Segurança", que irá nortear as atividades da Semana Nacional de Trânsito, que será celebrada entre os dias 18 e 25 de setembro.

Segundo o texto publicado no Diário Oficial da União, as agências e anunciantes e demais empresas publicitárias possuem um prazo de 60 dias para se adequar às novas regras. Sendo assim, a partir do dia 5 de outubro, todo anúncio publicitário da indústria de veículos já deverá conter as frases de alerta, tal como ocorre com a divulgação de bebidas alcoólicas, por exemplo.

A Divina Comunicação está com novidades

2010-08-04T09:56:00.000-03:00

Com uma equipe de produção afiada, a agência inova oferecendo ferramentas promocionais aos clientes de todo o estado de São Paulo. A realização de eventos como ações estratégicas de marketing é um dos pontos fortes da agência. De eventos coorporativos a culturais, os clientes vão poder contar com uma assessoria completa, sempre voltada para resultados.

Agora, sua empresa pode contar com uma agência que oferece soluções integradas, mas sabe quando focar a estratégia em ferramentas específicas.

www.divinacom.com.br

13 3322-4811

Publicidade em redes sociais cresceu 119% no último ano

2010-07-29T10:08:00.000-03:00

Publicidade em redes sociais cresceu 119% no último ano
Os gastos com publicidade online em redes sociais e blogs nos Estados Unidos aumentaram 119% em agosto na comparação com o mesmo mês do ano passado, saltando de US$ 49 milhões para US$ 108 milhões.

Segundo pesquisa da Nielsen, os números refletem os 17% do tempo online que os americanos passaram em sites de relacionamento no mês passado, aumento de quase três vezes em relação a agosto de 2008.

A indústria da publicidade também destinou uma parcela maior de suas verbas para sites de redes sociais. Em agosto do ano passado, o investimento foi de 7% do total direcionado à internet, enquanto neste ano o investimento foi de 15%.
A indústria de entretenimento foi a que mais desembolsou verba de publicidade para as redes sociais. De agosto deste ano para o mesmo mês de 2008, o aumento foi de 812%.

Jon Gibs, vice-presidente de mídia da Nielsen, diz que a pesquisa reflete uma mudança na forma como a indústria vê a internet nos EUA. Segundo ele, por mais que conteúdos em texto e vídeo ainda sejam o centro das atenções na web, é o desejo dos internautas de se comunicar e se conectar que tem impulsionado as receitas da rede mundial.

A Divina Arte está totalmente antenada nessa tendência e preparada para proporcionar os clientes em ações direcionadas para Redes Sociais, com resultados positivos mensuráveis

Ação Unibr

2010-06-07T12:03:00.001-03:00

Os vestibulandos que estavam curtindo a noitada nos bares e baladas da Baixada Santista nesse fim de semana, foram abordados por lindas jovens com informações sobre o Vestibular de Meio de Ano da Unibr.

É necessário se divertir, mas também é preciso pensar no futuro. A Unibr abriu vagas para nove cursos superiores: Petróleo e Gás, Gestão Ambiental, Gestão Portuária, Gestão Financeira, Gestão de Recursos Humanos, Administração, Ciências Contábeis, Letras e Comércio Exterior.

O vestibular será no dia 19 de junho. Ainda dá tempo de se inscrever pelo site www.unibr.com.br ou no Setor de Atendimento ao Aluno, na faculdade, localizada na Avenida Capitão Mor Aguiar, nº. 798, no Bairro Centro, em São Vicente, até o dia 16 de junho.

E aos “baladeiros” de plantão que ainda não esbarraram com as promotoras da Unibr, aguarde! Para ver as fotos da ação promocional, acesse http://www.flickr.com/photos/divinaartefotos

A Agência Divina Arte, em parceria com a Unibr, planeja e coordena a ação.

Saudáveis e gostosas

2010-05-24T14:16:00.001-03:00

Aquela idéia de que alimentos saudáveis têm gosto ruim é passado.

Esse é o caso das Batatas Lambisk e Oyoi, que lançaram uma nova lamina de produtos para os representantes venderem aos empresários que oferecem o alimento em suas lojas. Foi a agencia Divina Arte que criou a peça com mais clareza e objetividade.

Hoje, não basta ser gostoso, o alimento precisa ser saudável. As informações das laminas mostram a preocupação do produto com a qualidade de vida do consumidor final. A batata tem “0% de Gordura Trans”, “Não contem conservantes, aditivos e glúten” e “são selecionadas desde as sementes”.

As Batatas Lambisk & Oyoi são elaboradas com Óleo de Palma, uma gordura vegetal, de qualidade mundialmente reconhecida no mercado por sua superioridade, pois são livres de gordura trans.
Vale lembrar que o consumo excessivo de alimentos ricos em gorduras trans pode causar aumento do colesterol total e ainda do colesterol ruim, além da redução dos níveis de colesterol bom.

Resumindo, que vende, revende ou consome as Batatas Lambisk e Oyoi está cuidando da saúde.

Juliana Molinari

Divina Arte lança Campanha para UNIBR

2010-05-17T17:51:00.009-03:00

A Agencia Divina Arte está terminando a produção da campanha da II Virada Cultural da Unibr, ou melhor, da Semana Cult. Esse será o novo nome do evento. E as mudanças não param por aí, a criatividade se estendeu ao slogan. Outra grande novidade de 2010 é que o evento terá sua identidade própria, com um novo layout do logotipo da Semana Cult.
Outras peças produzidas pela agencia são folders, brindes, faixas, camisetas e banners. O evento será realizado entre os dias 31 de maio a dois de junho, para os alunos da Unibr e comunidade Vicentina.

“Desenvolvimento X Sustentabilidade da Baixada Santista" é o tema da Virada Cultural 2010. A proposta da Unibr é de criar um espaço interativo de produção acadêmica que leva cultura e entretenimento aos alunos e a população da região. E as atrações da Virada são palestras, músicas, danças, intervenções teatrais, mágicas, bandas e o Lançamento Projeto RevelaAÇÃO.

Veja as peças no www.slideshare.net/DivinaArte/semana-cult-unibr

Juliana Molinari

Meio ambiente, Always Logística e Divina Arte

2010-05-03T12:03:00.002-03:00

Preservar o meio ambiente não significa apenas não jogar lixo no chão ou não poluir rios, mas respeitar o direito do próximo e cumprir seus deveres. Diversas Associações e Ongs criam projetos para conscientizar as pessoas sobre a importância do assunto. Muitas vezes a atenção necessária não é alcançada.
É mais fácil ignorar o problema, ao tentar resolver. Ainda que a solução pareça impossível, cada um pode fazer sua parte. Preocupada em cumprir sua responsabilidade social, e consequentemente dando exemplo de cidadania, a Empresa Always Logística faz parcerias e apóia Ongs que criam projetos para conscientização de preservar o Meio Ambiente.

Uma delas é a Fundação S.O.S. Mata Atlântica, que defende a Mata Atlântica e valoriza a identidade física e cultural das comunidades que lá habitam. A organização não-governamental não tem vínculos partidários, religiosos e fins lucrativos.

A Always Logística, é uma empresa nova na Divina Arte, que oferece serviços de transporte rodoviário e distribuição de materiais ligados ao comércio exterior. Assim como a S.O.S. Mata Atlântica, a Always existi há mais de 20 anos no mercado.

Juliana Molinari

Ação Devassa

2010-04-26T14:22:00.002-03:00

Teve início na sexta-feira passada a Ação Promocional da Cerveja Devassa nos bares de Santos.

As promotoras chegaram aos bares e serviram os clientes que pediam a Cerveja Devassa. Além disso, os apreciadores da bebida ganharam um copo de vidro exclusivo. A Ação continua por mais quatro fins de semana. Sempre com uma abordagem diferente.

A Agência Divina Arte, em parceria com a Cerveja Devassa, planeja e coordena a ação.

Vanessa Vieira

Rosa Carvão lança Delivery Home

2010-04-19T09:59:00.002-03:00

Mais que uma loja de decoração, a Rosa Carvão faz assessoria e consultoria no assunto. Trata-se do Delivery Home, uma nova forma de atender os clientes, com mais conforto e comodidade. Vasos, espelhos, quadros ou flores artesanais são levados à sua casa.

Com o auxilio e assessoria das consultoras da Rosa Carvão, é visto na hora qual o local mais adequado para colocar as peças escolhidas, sejam nas salas de estar, TV, jantar quartos ou cozinha. A loja ainda oferece peças para decorar escritório.

De clássicos a contemporâneos e nacionais a importados, a diversidade de produtos da Rosa Carvão procura atender todos os gostos. E para quem prefere fazer as compras pessoalmente, a loja fica na Rua Minas Gerais, nº.13, no Bairro do Boqueirão.

Juliana Molinari

Google coloca Santos no mapa

2010-04-16T18:14:00.002-03:00

Não estranhem se olharem na rua e verem um carro esquisito e cheio de câmeras.
Este veículo pertence ao Google e está mapeando a cidade para incluí-la nas atualizações do Google Earth/3d/360º.

Este software permite ao usuário conhecer melhor um local específico no planeta, pois ele disponibiliza mapas e imagens de satélite. Você pode buscar por escolas, parques, restaurantes e hotéis.

Além disso você pode alterar o ângulo e a perspectiva. Rotacionar para visualizar terrenos e construções tridimensionais.

Você pode ainda digitar um endereço e aproximar a imagem, salvar e compartilhar suas buscas e favoritos, além de adicionar suas próprias anotações.

Vanessa Vieira

Santos ganha mais um residencial

2010-04-12T09:46:00.004-03:00

Santos é a maior cidade do litoral paulista e se tornou um importante pólo turístico, com suas praias, museus, comércios, vida noturna e histórias, além de possuir o porto mais movimentado da América Latina.

Tais fatores provocaram o “boom imobiliário” que a Baixada Santista está vivendo. Prédios são erguidos a todo momento e, há 30 anos no mercado, a Construtora Vértice faz parte da ação, lançando mais um empreendimento: Jardim Itaúba, residencial localizado na Avenida Marechal Floriano Peixoto, no Bairro da Pompéia.

O edifício de 39 andares, com apartamentos duplex, varanda e três dormitórios, proporciona conforto e ao mesmo tempo decoração contemporânea. A correria do dia-a-dia faz com que os prédios sejam cada vez mais completos na questão de área de lazer, com academias, saunas, quadras, piscina e brinquedos.

Campanha de lançamento

O lançamento do Jardim Itauba foi feito pela Agencia de Comunicação e Divina Arte. O slogan condiz ao que as pessoas procuram: primeiro residencial sob medida para você.

Sugerindo o que o cliente deseja em seu novo ou até primeiro apartamento: luxo, lazer, praticidade ou mais espaço, a campanha procura identificar interesses.

Juliana Molinari

Que BOM!

Passatempo torna-se esporte profissional

2010-04-05T16:52:00.004-03:00

A Equipe Ioiô Fênix está na Baixada Santista para lançar o um dos brinquedos mais antigos do Brasil com muitas modernizações: é o ioiô para competição. Eles mostram que o passatempo se tornou coisa séria, ou melhor, um esporte profissional. O Ioiô da Fênix é de alta performance para possibilitar milhares de manobras.

O objeto, que é tão pequeno, pode surpreender no tamanho de sua estrutura. Todos os acessórios e peças são planejados e produzidos para o desempenho das manobras: cordas, tampas laterais, eixo, rolamento, espaçadores e O-ring.

Alguns nomes já consagrados no esporte foram campeões da modalidade com o IoIô Fênix. Ricardo Marechal conquistou ouro no Campeonato Brasileiro 2009, Lucas foi o 1º no Campeonato Paranaense 2009. E já nesse ano, Yassukini foi campeão no Paulista 2010. Esses atletas acompanham o lançamento e dão dicas nas competições para os interessados em ingressar no esporte ou mesmo se divertir.

A agência Divina Arte fez o lançamento do Ioiô Fênix na cidade. A Zafira patrocina o evento, com o apoio da Secretaria de Esporte de Santos.

Juliana Molinari

E os Alvarezes são Educas

ANÚNCIO NO ÚLTIMO EPISÓDIO DE LOST VAI CUSTAR QUASE UM MILHÃO

2010-03-29T12:18:00.005-03:00

O último episódio da série americana “Lost”, já está marcado para o dia 23 de maio, e este dia, além de inesquecível para os fãs, também será para os anunciantes.
No episódio final, um anúncio de 30 segundos pode chegar a custar US$900.00,00, onde em episódios normais, um anúncio com a mesma duração custava US$215.000,00, de acordo com o site AdAge. Este valor coloca a série à frente dos dez programas de TV mais caros para anunciantes atualmente. Como o episódio terá 3h de duração, dá para imaginar o quanto à série ainda pode faturar.
Vale lembrar, que este não é um valor recorde, em 2004, 30 segundos no encerramento de Friends custaram entre US$ 1.5 milhões e US$ 2.3 milhões.

Vanessa Vieira

Facebook X Google

2010-03-22T18:28:00.004-03:00

O que parecia impossível aconteceu, o Facebook superou o Google e se tornou o site mais acessado dos Estados Unidos, pelo menos por enquanto.

Os números são preocupantes para o Google, maior buscador do mundo, pois cada vez mais as pessoas fazem buscas dentro do próprio Facebook, segundo o site do jornal inglês The Guardian, citando estatísticas do Hitwise.

O Facebook já foi o site mais visitado entre os americanos na véspera e no dia de Natal, no Ano Novo, e nos dias 6 e 7 desse mês, o que releva uma tendência. Na mesma semana em 2009, aponta o jornal, os acessos ao Google aumentaram 9%, enquanto no Facebook cresceram 185%.

O site The Observer nota que ao poucos o Facebook se beneficia do Facebook Connect, um serviço que permite aos usuários do Twitter, por exemplo, publicarem twitts diretamente no Facebook.

Tratando-se de faturamento com anúncios, o Google ainda é o número 1.

Fonte: www.adnews.com.br

How do i feel?

2010-03-17T09:50:00.006-03:00

O mundo virtual está sempre despertando questões que fazem parte do cotidiano das pessoas. O lado bom é que neste bojo de novidades e informações que surgem, aparecem soluções para uma série de questões que nem sabíamos que existiam.
Você já tinha parado para pensar em “Quem você conhece” antes de aparecer o orkut, ou então dizer para as pessoas “O que você está fazendo” antes do twitter?
Pois aí vem mais uma. Agora você poderá ter a trilha sonora de seu estado de espírito, em apenas um clique e respondendo apenas “Como me sinto”.
Trata-se de uma rádio virtual que cria playlists para você ouvir, de acordo com suas emoções. Basta responder como se sente. Entre no stereomood.com e clique em tags divertidos como “melancólico”,“emo” ou “triste”. Você ainda encontra tags de momentos especiais como "jantares românticos" ou poderá customizar seu próprio tag.
Além de ouvir suas músicas, você pode avançar, compartilhar, guardar ou salvar suas faixas favoritas, criando sua playlist.
O Steremood é uma rede social dos apaixonados por som. Os músicos também têm a oportunidade de subir seus arquivos mp3 para permitir que os visitantes do site conheçam um pouco de seu trabalho.

Agora é só ouvir e curtir.

Vanessa Vieira

Tá bom querido!

NING: SERÁ ESTE O FUTURO DAS REDES SOCIAIS?

2010-03-08T15:49:00.003-03:00

Não importa se você é do futebol, gamão, Harry Potter ou heavy metal. O Ning têm uma rede pra você.
Criado há três anos atrás, um website que vêm crescendo rapidamente, o Ning permite que seus membros construam suas próprias plataformas de redes sociais baseadas em suas paixões e passatempos.Assim como o Facebook e o MySpace conectam pessoas aos seus amigos e famílias, o Ning agrega usuários em torno de interesses comuns. O site hospeda redes de amantes do hip-hop, viciados em video-games e vegetarianos.O Ning recebeu 4,7 milhões de visitas únicas no ano passado e ultrapassou a marca de 1 milhão de redes sociais, cerca de 1/5 de todas elas é considerada ativa.
O Ning já modificou seu site em , incluindo novos recursos como o feed de atividade em tempo real, para que os usuários possam receber atualizações instantâneas – não muito diferente dos tweets do Twitter – sobre o que as outras pessoas estão fazendo.

Fonte: http://www.extralibris.org/

TATUAGEM EM REALIDADE AUMENTADA

2010-03-01T16:15:00.005-03:00

"A tatuagem em realidade aumentada" .É assim que a empresa argentina de software ThinkAnApp, com sede em Buenos Aires anuncia seus produtos.

A primeira vista, ela parece uma simples caixa preta desenhada em um bíceps. No entanto, vista através de uma câmera especialmente desenvolvida, a tatuagem mostra um dragão, com cauda, chifres, garras e asas que se movem.
Isso porque a caixa preta é, na verdade, um código de barras. A câmera tem um software especial que lê as informações e sobrepõe a animação do dragão às marcas na pele. Essa tecnologia, capaz de ler informações de realidade aumentada em superfícies desiguais, poderá ser aplicada a projetos de arte e distribuição de informações, por exemplo.

Fonte: http://www.info.abril.com.br/

chega de miséria!

Divina Arte TV

2010-01-07T11:36:00.007-02:00

O canal Divina Arte no Youtube é mais uma ferramenta que permite apresentar os trabalhos realizados pela agência no maior site de vídeos do mundo.

O último trabalho postado é o vídeo de lançamento do Shopping Pátio Iporanga, a mais nova conta da agência. O vídeo traz o ator santista Alexandres Borges e sua esposa Júlia Lemmertz. A produção foi feita pela produtora Intervisão.

Visite http://www.youtube.com/user/divinaartetv

E os Alvorezez... zomos nozes

REDES SOCIAIS VÃO EXIGIR MUDANÇAS NAS EMPRESAS

2009-12-01T09:27:00.002-02:00

Os adolescentes e jovens que começam a chegar ao mercado de trabalho e que usam intensivamente a internet e o celular vão obrigar a mudanças na forma como as empresas regulam o uso dessas tecnologias por parte de seus empregados. Enquanto os jovens terão que ser um pouco mais formais no modo como trocam mensagens por meio dessas redes, as empresas terão que ser menos restritivas. A opinião é do vice-presidente de Tecnologia da ABRH-Nacional, Daniel Dystyler, para quem as políticas de controle ao uso da Internet praticadas por muitas empresas já são obsoletas, pois os empregados já podem acessar a rede por meio de conexões via celular.
“Nós, que atuamos em tecnologia, percebemos uma mudança na qualidade do debate sobre o uso da Internet no trabalho. Há dez anos, quando a comunicação em rede estava em seus primórdios, discutíamos se navegar na Internet fazia ou não parte do trabalho. Hoje, as empresas não sobrevivem sem a rede, o que exige uma mudança na qualidade do debate”, assinala.
Segundo Dystyler, em muitas empresas a Geração Y, os mais jovens, já são maioria. Para estas pessoas, o uso do e-mail é algo antiquado, o equivalente a usarmos fax, pois eles trocam mensagens por meio de redes sociais como Orkut, Facebook, Messenger, entre outras ferramentas de comunicação. No entanto, segundo estimativas do Centro de Estudos de Tecnologia da Informação e Comunicação (CETIC), mais de 70% das empresas brasileiras impedem que seus colaboradores acessem estes sites, o que gera uma situação de conflito. “Vamos caminhar, sem dúvida, para um meio termo. Nas empresas, o e-mail ainda é muito utilizado no sentido de documentar coisas, enumerar tarefas, comunicar à listas de pessoas, e sempre com a sensação de ser em caráter privado pois muitas informações são confidenciais. Jovens no ambiente corporativo usarão também este formato de comunicação em algumas situações. Entretanto, as ferramentas de colaboração e de gestão de conhecimento já começam a facilitar a mudança que está em curso. E as empresas irão flexibilizar suas políticas de controle, pois já é notório o fato de que o uso de redes sociais começa a ser importante inclusive para o mundo dos negócios", explica.

Fonte: www.cotidianodigital.com.br

Natal digital no Boticário

2009-11-16T16:41:00.004-02:00

O Boticário antecipa o Natal para que o consumidor tenha mais tempo para escolher os presentes. Por isso, a empresa disponibiliza em seu site uma “vitrine” com kits, estojos e lançamentos da marca, com a descrição de cada item. Os produtos poderão ser adquiridos pelo site e o internauta terá a opção de postar os que gostaria de ganhar no Tweetquero.
O portal segue o conceito da marca de espalhar a beleza com referência ao Natal. A página de O Boticário na internet será alimentada por conteúdos de redes sociais e alguns blogs de grande audiência através de uma ferramenta que mapeará esse conteúdo.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

DIVINA ARTE: INOVAÇÃO EM ATENDIMENTO

2009-10-16T16:06:00.007-03:00

O mercado está cada vez mais competitivo e com tantas opções os clientes se tornaram mais exigentes. Com isto, a personalização e a praticidade se tornaram a tendência mundial para fidelizar os clientes.
Pensando nisso a Divina Arte criou o Divina Easy, um conjunto de pacotes criados para atender exatamente o que a sua empresa precisa, de forma rápida e eficaz.
O Divina Slim é ideal para uma empresa que está estruturando sua programação visual, já o Divina Web é para a empresa que se quer fazer presente no mundo virtual, o Divina ID é para a empresa que está se lançando no mercado e necessita da criação de toda sua identidade visual e da comunicação da empresa. Além desses, temos o Divina Social Medias, que foi criado para empresas antenadas que buscam estar presentes nas novidades das Redes Sociais.
Todas as artes são aprovadas via e-mail e a finalização e entrega são feitas em CD.E essa é apenas uma das formas de atendimento da Divina Arte, que está sempre em evolução com o mercado.

OLIMPÍADAS: A IMPORTÂNCIA DO RP NA ESCOLHA DO RIO 2016

2009-10-09T11:30:00.001-03:00

Mágica é efeito sem causa. Nesta linha, a vitória do Rio de Janeiro não tem nada de mágico. Trata-se de um efeito combinado de um planejamento consistente e de uma série de ações de comunicação. Uma vitória inconteste e madura que foi guindada pela área de Relações Públicas, em todas as suas dimensões.
Esta foi uma ação de RPs , de especialistas em estratégias de comunicação sólidas, baseada em planejamento, relacionamento e endereçamento de mensagens para diversos públicos – a começar pelo público prioritário (os membros do Comitê Olímpico Internacional-COI), públicos secundários (influenciadores do primeiro time), imprensa e opinião pública.
Como então convencer a todos (inclusive nós, brasileiros) que a cidade do Rio de Janeiro pode receber um milhão de turistas, sabedores de que é uma cidade repleta de problemas, extremamente insegura? É quase inconcebível saber que a cidade que ficou conhecida recentemente por filmes como “Cidade de Deus”, “Tropa de Elite” e “Ônibus 174”, tenha conseguido superar cidades como Tóquio, Chicago e Madrid.
Trata-se de um exemplo clássico de ação de RP, de fazer inveja à Edward L. Bernays, o pai da matéria.
A cidade do RJ apresentou um argumento extremamente fácil de ser entendido por todos, universal. O de levar os Jogos Olímpicos, pela primeira vez, à América do Sul. Isto é o que Bernays chamava de “big think”, a “idéia matadora”
O COB contratou especialistas no assunto. O mais lembrado é o inglês Mike Lee, responsável pela conquista de Londres, para os jogos de 2.012. Ele entendeu a necessidade de uma combinação de um “empacotamento” vendedor mais a necessidade do trabalho de relacionamento com os integrantes do COI. E isso foi feito de maneira muito competente, pelo que se depreende de uma leitura atenta dos jornais e revistas.
E mais: a campanha envolveu vários artistas e produtores. O jornal O Estado de S. Paulo (“Cinema, uma arma brasileira”, pag. H7 do especial de 3/10/2009) publicou que o Comitê Olímpico Brasileiro-COB escolheu a agência O2, do cineasta Fernando Meirelles (diretor do mesmo “Cidade de Deus”, que mostra um Rio de Janeiro de favelas, corrompido … doce ironia!) para desenvolver a série de filmes que foram apresentados aos membros do COI. Fernando reuniu outros talentos como Renato Rossi, César Charlone, Nando Olival, Paulinho Caruso e Rodrigo Meirelles, todos comandados pelo consultor Scott Givens, da agência Five Currents, americana. Foram produzidos uma série de filmes de uma Rio de Janeiro linda, cinematográfica, sem pobreza.
A campanha dos Jogos Olímpicos foi coroada com a presença de personalidades no dia do evento. A começar pelo presidente Lula, que tem um carisma inegável, que goza de empatia e admiração de todos (um presidente operário, que venceu na vida, quase um “schreck”, simpaticão). Houve também a presença do “rei” Pelé e do escritor Paulo Coelho, um dos autores mais lidos do mundo.

Fonte:www.doutorspin.wordpress.com (Blog e rede social para profissionais de comunicação corporativa do Jornalista Ricardo Braga)

“OBAMA FOR AMERICA” CONQUISTA GP DE TITANIUM E GP DE INTEGRATED

2009-06-29T08:59:00.001-03:00

Surpreendendo até mesmo os que apostavam em um Grand Prix para “Obama for America”, a vitoriosa campanha que elegeu Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos conquistou os dois Grand Prix da área de Titanium & Inrtegrated. Inscrita pela própria direção da campanha, o brilhante trabalho de “branding político” (como os jurados o definiram) teve mais um de seus esforços destacados com um Leão de Titanium, a campanha “The great schlep”, criada pela Droga5 para convencer a comunidade judaica da Florida a votar no candidato. Neste caso, a grande sacada foi a de convencer jovens judeus a irem conversar pessoalmente com seus avós e pais a respeito da alternativa democrata ao governo americano.
Também foi observado pelos jurados que a campanha “Obama for America” conseguiu envolver perfeitamente o eleitor em ações online e off-line e que ela tanto fez muito bem tudo o que conhecia até o momento em termos de branding político como deu diversos passos além, renovando de forma expressiva essa atividade específica da comunicação.

fonte: www.portaldapropaganda.com.br

Mídias sociais como ferramenta de negócios

2009-06-22T09:09:00.000-03:00

Postado por mcavalcanti 18/06/2009

Os sites de redes sociais, que começaram a ganhar força no mundo todo por volta de 2004, tinham e têm como um dos objetivos reforçar laços pessoais e profissionais. Representado principalmente por portais como Orkut, Twitter, YouTube, Facebook e Linkedin, esse universo de espaços sociais, que inclui também os blogs, ganhou mais força e importância a medida que foi servindo cada vez mais como canal de propagação de ideias, opiniões, recomendações e críticas de todos os tipos e formatos.
Protestos em forma de vídeos, reclamações sobre o péssimo desempenho de uma empresa, ou elogios sobre um determinado produto são apenas alguns dos tipos de ações em ambientes sociais que começaram a chamar a atenção de entidades para a importância de alguns serviços online como canal de aproximação com o consumidor e, principalmente, de observação de cultura e comportamento do usuário, de análise de repercussões de ações de marketing, e de medidas a serem tomadas antes que um incêndio se inicie. No campo do jornalismo, por exemplo, um veículo noticioso pode fazer uso das mídias sociais não só para propagar seu noticiário, mas para também conhecer melhor seu público, descobrir as demandas, definir linguagens etc.
Nesse contexto, uma agência de marketing digital do Rio de Janeiro criada em 2007, vem há cerca de dois anos propagando a idéia das mídias sociais como importante ferramenta de negócios. A empresa criou o Índice de Marcas em Mídias Sociais (IMMS), indicador elaborado para mostrar o posicionamento de uma marca e de seus principais concorrentes no Twitter, Orkut, YouTube e na chamada blogosfera.

www.jornalistasdaweb.com.br

A construtora Tecnisa concluiu a venda do seu primeiro apartamento utilizando o Twitter

2009-06-15T08:58:00.001-03:00

O comprador, um gerente de TI, se interessou por uma promoção voltada para usuários de redes sociais que oferecia R$ 2 mil em vale-compras, além de armários e cozinhas planejadas. “Provavelmente este é o produto mais caro vendido pelo Twitter no mundo. E, com certeza, é a primeira venda concretizada por uma empresa do segmento da construção civil, utilizando redes sociais. Esta conquista inédita fortalece nossa estratégia de divulgação on-line dos imóveis. Afinal, conseguimos um excelente resultado com um baixo investimento”, afirma, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com, o diretor de marketing da Tecnisa, Romeo Busarello.

A hora e a vez das Mídias Sociais

2009-06-08T09:38:00.001-03:00

29.02.08 por Wagner Fontoura

Comecemos por uma definição básica do que são Mídias Sociais, com base em alguns apanhados que fiz pela rede sobre o tema, em fontes que usarei e numerarei (leia-se linkarei) no decorrer desse post:

Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as empresas) para disseminar conteúdo, provocando o compartilhamento de opiniões, idéias, experiências e perspectivas (e eis o seu 1º grande diferencial). Seus diversos formatos, atualmente, podem englobar textos, imagens, áudio, e vídeo. São websites que usam tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicações que combinam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicação), permitindo que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.

Mídias Sociais não são novidade. Novas ferramentas de Mídia Social vêm surgindo e se estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais - vide os blogs, que nasceram diários virtuais (muitos permaneceram assim e combinemos que não há problema algum nisso) e tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva geração de negócios, por exemplo.

Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso das ferramentas para fazê-lo e a uma arquitetura participativa em redes, forma a base da receita para que as plataformas de Mídias Sociais possam ser classificadas como a mais poderosa forma de mídia até hoje criada. Na versão interativa da web é possível fazer muito mais com muito menos e isso é muito poderoso.
http://www.boombust.com.br/a-hora-e-a-vez-das-midias-sociais/

A era do Novo Enem e o marketing educacional

2009-06-02T11:18:00.002-03:00

A proposta de um novo Exame Nacional do Ensino Médio deve causar forte impacto no Marketing das instituições de ensino, já que por um tempo ainda conviveremos com alguns processos híbridos de seleção: o Novo Enem e o processo de vestibular tradicional.
Partindo do pressuposto que o estudante começa a decidir onde estudar muito antes do novo Enem, a IES não pode esperar para iniciar o processo de comunicação quando o futuro aluno já estiver com o resultado da avaliação em mãos. Na era do vestibular unificado, o aluno terá muito mais opções no cardápio para a escolha da faculdade, além de sua nota na avaliação e condição financeira.
Hoje as Instituições de Ensino Superior Privadas, no que diz respeito ao posicionamento, em linhas gerais, podem ser divididas em três classes: 1) as posicionadas por preço; 2) as posicionadas por marca; 3) as “meio-termo”. Em cada uma delas, o impacto do Novo Enem será diferente.
Para as que têm o preço como diferencial, o vestibular unificado vai obrigar a focar seu posicionamento também na marca, mas nem por isso deixarão de ter como carro-chefe as ofertas, com presença maior em veículos de massa e ações promocionais intensas.
Já para as posicionadas por marca, a coisa vai ficar mais apertada. Com o exame único nacional, as IES terão de aumentar sua área de influência. As ênfases voltarão com força total e será vantajoso focar os cursos em nichos específicos do mercado. Campanhas de cursos e long tail, campanhas de links e assessoria de imprensa ganharão mais importância no seu leque de comunicação, assim como as ações de relacionamento com futuros alunos, seus pais, alunos e ex-alunos.
Dentro dessa perspectiva mercadológica, as instituições “Meio-termo”, que focam em preço e em marca, terão de conviver nesse início com um processo híbrido. Além de comunicar o ano todo, ainda há o forte apelo – pós novo Enem – de campanhas focadas em "traga sua nota”.
Independente do processo, o MEC criou para a publicidade das Instituições de Ensino Superior uma espécie de “Natal”. Contudo, o que realmente fará a diferença serão as ferramentas utilizadas para atingir seu público, que, diga-se de passagem, é cada vez menos “clusterisado” e mais receptivo a estímulos individualizados.
Diante disso, é essencial que as IES e seus respectivos departamentos de marketing estejam preparados para uma mudança de postura. É hora de pensar em atingir o indivíduo um-a-um, para que, de grão em grão, ou melhor, de aluno em aluno, a instituição preencha suas vagas e, mais que sobreviver ao Novo Enem, aproveite as oportunidades que dele surgirão.

Tório Barbosa é sócio da Educa Comunicação Educacional, primeira agência de publicidade do Brasil dedicada exclusivamente ao mercado da Educação.

2009-05-28T11:44:00.003-03:00

A B2W, empresa que concentra os sites Submarino e Americanas.com, domina o varejo
online, com 60% de todo o faturamento do setor. Mais de 40% do faturamento do 1ºtrimestre veio de novos compradores.
Segundo o IBOPE, a Internet brasileira teve um crescimento de 48,4% no número
de internautas residenciais de 2006 para 2007.
Segundo relatórios da IBM, o brasileiro é o povo que tem maior tempo de navegação dentre todos os povos do mundo.
O Brasil já é o 6º país do mundo em usuários na rede (40 milhões), perdendo para
EUA (210milhões), China (210 milhões), Japão (86milhões), Alemanha (50 milhões)
e Índia (42 milhões).
A América Latina, em especial, o Brasil, é a região onde o Google mais cresce em número de empresas que aderem ao seu sistema de divulgação. Já são 15 mil clientes.
O McDonald´s, afirmou que vai investir mais em internet do que em TV considerando que hoje 20% das vendas de delivery são provenientes da internet.
O Bradesco, que investia cerca de R$250 mil em Internet, passou a investir R$12milhões em
2006. Em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line.
Nove milhões de brasileiros aderem ao e-commerce com um gasto médio de R$ 319 no primeiro trimestre de 2008 registrando um crescimento de 49% referente ao mesmo período de 2007.
O comércio eletrônico cresceu 43% em faturamento em 2007, registrou vendas de 6,3 bilhões de reais e deve praticamente dobrar de tamanho até 2010.

Segundo relatório da IBM, em 5 anos, os anunciantes deslocarão 30% do investimento, que hoje é destinado à mídia tradicional, para a mídia on-line

2009-05-28T11:24:00.003-03:00

Caio Santa Cruz é o novo Redator da Divna Arte. Com um trabalho variado e criatividade, o jornalista assume a redação , os textos e artigos da Divina. E certamente estará presente com idéias e comentários aqui no divinamundo

2009-05-08T10:26:00.003-03:00

COCA-COLA ESTREIA CAMPANHA PELA SUSTENTABILIDADE

O Sistema Coca-Cola Brasil anuncia o lançamento da terceira edição da Semana Otimismo que Transforma, ação de responsabilidade social que acontece entre os dias 17 e 23 de maio. O Instituto Coca-Cola Brasil, responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil, pretende mais uma vez mobilizar a população a adquirir os seus produtos na semana do projeto e contribuir para diversas iniciativas de sustentabilidade.

Para divulgar as ações, a DPZ elaborou filmes para TV fechada, peças para revistas e jornais, spots, material de divulgação em pontos-de-venda e ações para o Orkut, Twitter, Youtube, Facebook e blogs.

Fonte: Portaldapropaganda.com

2009-04-30T18:22:00.003-03:00

SKY INVESTE R$ 80 MILHÕES EM CAMPANHA

A campanha de lançamento do Sky HDTV será estrelada por ninguém menos que a top model Gisele Bündchen. O investimento de R$ 80 milhões, o maior já feito pela operadora desde a fusão com a DirecTV, foi aplicado em anúncios veiculados nas revistas Veja, Época, IstoÉ e Caras, comerciais, spots, patrocínio no programa CQC em formato de comercial integrado, materiais para pontos-de-venda e ações on-line, a estratégia tem como destaque o filme “Invasão”, dirigido por Nando Olival e produzido por Fernando Meirelles, da O2 Filmes. O comercial – que estréia neste domingo, 3 de maio, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo – passa-se em um aeroporto e apresenta a modelo sentada em um enorme sofá vermelho, com um controle remoto nas mãos. A cada vez que Bündchen troca de canal, algo surpreendente acontece no saguão.

Fonte: portaldapropaganda.com

2009-04-27T10:45:00.012-03:00

LACOSTE RED INOVA SITE PARA LANÇAR COLEÇÃO

A nova coleção de roupas e acessórios da Lacoste Red já pode ser vista no site da grife. Aliás, o grande destaque do lançamento primaveira/verão 09 ficou com a campanha web.

O site http://www.lacostered.com/ é totalmente interativo com muitas cores, sons e movimentos. Lá, além de conferir as últimas novidades da marca, os internautas também podem participar de jogos online.

2009-01-15T14:59:00.003-02:00

COCA-COLA LANÇA CAMPANHA MUNDIAL COM NOVO SLOGAN

A Coca-Cola está lançando uma nova campanha global com o intuito de fazer um apelo otimista aos consumidores que estão em uma posição desconfortável diante da crise econômica mundial. O novo slogan "Open Happiness", foi traduzido como "Sua felicidade transforma" substituindo o "The Coke Side of Life" - "Viva o lado Coca-Cola da Vida".

O vídeo da campanha disponível no link http://www.cocacola.com.br/happyme/

2009-01-15T14:52:00.003-02:00

BODY ART

A body art, ou arte do corpo, designa uma vertente da arte contemporânea que utiliza o corpo como meio de expressão e/ou matéria para a realização dos trabalhos, retomando as experiências pioneiras dos surrealistas e dadaístas de uso do corpo do artista como matéria da obra, e reeditando práticas das sociedades primitivas, como pinturas corporais, tatuagens e inscrições diversas sobre o corpo.O coreano Kim Joon é um dos representantes dessa forma de expressão de maior destaque atualmente. Ele agrupa corpos entrelaçados em posições sensuais sobre os quais desenha padrões contínuos que os fundem numa massa corporal única. Apesar de seu estilo ter clara influência oriental, Joon não se limita aos habituais dragões e serpentes. Qualquer material lhe serve como padrão pictórico: motivos florais, logotipos de marcas comerciais ou mesmo histórias em quadrinhos, cujo potencial gráfico é inteligentemente explorado pelo artista.
Mais informações na página www.kimjoon.co.kr/ disponível no link

2009-01-15T14:47:00.004-02:00

APÓS VER PUBLICIDADE, 46% DAS CRIANÇAS VISITAM SITES DOS PRODUTOS

Uma pesquisa realizada nos EUA pela Mediamark Research indica que crianças de 6 a 11 anos estão usando cada vez mais a internet para pesquisar produtos que anunciados em outras mídias. Dentre os entrevistados, 46,3% visitaram o site sobre o qual ouviram falar em um comercial ou anúncio. Como dá pra imaginar, segundo a pesquisa, quanto mais velha a criança é, mais chance ela tem de ir à Internet em busca de alguma coisa à qual foi exposta através da publicidade. Isso mostra a importância da mídia digital para a comunicação com esse público.

2009-01-15T14:45:00.003-02:00

STREET ART

O designer Gerry Judah criou uma escultura para a Land Rover de 34 metros de altura, 120 toneladas e com modelos da marca pendurados sobre uma estrutura metálica. A peça foi exposta no Goodwood Festival of Speed, um dos mais importantes eventos do automobilismo mundial.

2009-01-15T14:38:00.003-02:00

FOTO OFICIAL DE OBAMA FOI A PRIMEIRA FEITA COM CÂMERA DIGITAL

Barack Obama, 44º presidente dos EUA, foi o 1º a ter sua foto oficial feita com uma câmera digital. A câmera foi uma Canon EOS 5D Mark II. A foto foi feita sem flash, usando uma lente 105 mm. O fotógrafo, recém nomeado para o posto na Casa Branca, é Pete Souza, americano neto de imigrantes portugueses dos Açores.

2008-12-02T11:55:00.005-02:00

TATOO SANTA

Perfeito para quem quer enviar um cartão virtual de Natal original. No site você escolhe entre seis tipos de desenho e locais do corpo para tatuar sua mensagem no Papai Noel. Basta personalizar o texto e enviar para os amigos. Vale no braço, nas costas, no peito ... confira!http://www.rga.com/holiday07/

2008-11-21T10:15:00.003-02:00

VIRE UM ELFO NESTE NATAL
Já virou tradição. Não existe mais Natal sem o famoso “Elf Yourself”, da OfficeMax. Pelo terceiro ano consecutivo, o site, que é um fenômeno viral, permite transformar pessoas em elfos que dançam. As novidades da versão 3.0 ficam por conta da integração com o Facebook e o MySpace, além da possibilidade de download do vídeo criado.
Para se ter uma idéia da popularidade da brincadeira, a primeira edição do “Elf Yourself” recebeu mais de 36 milhões de visitantes em apenas cinco semanas, A nova versão tem criação da JibJab Media.O endereço do site é http://www.elfyourself.com/

2008-11-21T10:13:00.003-02:00

BUZZ GANHA ELEIÇÃO?

Buzz, ao pé da letra, significa burburinho. Em marketing, representa formas de se “fazer baulho” a respeito de algo ou alguém, gastando pouco e utilizando mídias alternativas para isso.Obama usou como ninguém a Internet e as mídias sociais para conquistar o eleitorado americano. Porém uma pequena olhada no volume de posts publicados na rede sobre os dois candidatos, entre janeiro e outubro de 2008, nos revela algumas curiosidades sobre o buzz relacionado aos candidatos à presidência dos EUA:- Obama teve mais buzz durante todo o ano em blogs do que McCain. A diferença acumulada foi de cerca de 2,4 milhões de posts para o candidato eleito;- Sarah Palin, a vice de McCain, experimentou um crescimento no buzz e na sua popularidade após julho de 2008, atingindo seu ápice em setembro.- À medida em que os internautas falavam da vice de McCain passaram a falar menos do próprio McCain e de Obama, como demonstra o gráfico.- À medida que se aproxima o pleito crescem as menções aos dois candidatos na blogosfera;- Há uma variação direta entre o buzz gerado por Obama e o buzz gerado por McCain no período monitorado, o que demonstra uma comparação nas redes sociais entre os dois candidatos.

Fonte: http://blog.elife.com.br/

2008-11-21T10:13:00.001-02:00

2008-11-21T09:59:00.003-02:00

LIVRO PARA VOAR

O Brasil passa a integrar o BookCrossing – movimento internacional que motiva as pessoas a deixarem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos.

Chamado por aqui de Livro para Voar, o projeto libertará 6.750 livros em 134 postos da marca Ale, que servirão como postos oficiais de troca de livros.

O objetivo da iniciativa é tornar o acesso aos livros o mais democrático possível, além de compelir os leitores a dividir livros que foram importantes em suas vidas, sejam eles repetidos ou esquecidos nas gavetas ou mesmo de cabeceira.

Com a participação da Ale na doação de livros, o Brasil, que está no 19º lugar do ranking mundial do movimento, deve passar a ocupar o lugar do Reino Unido, segundo na colocação, com 6.200 livros libertos. O primeiro lugar permanece com os Estados Unidos, aonde nasceu o movimento.

Ao encontrar um exemplar do projeto Livro para Voar, entre na seção do site “Achei um livro”. Lá, ao digitar o número BCID presente na etiqueta, você poderá ver por onde esta obra tem andado e o que as pessoas acharam dela. Depois de ler, você deve incluir também sua opinião,
e “perder” novamente o livro aonde desejar, para que ele continue sua viagem. Quem encontrar, verá na primeira página o convite para se cadastrar e assim começa uma um novo ciclo.

Mais informações no site www.livroparavoar.com.br.

2008-11-21T09:54:00.004-02:00

FAÇA SEU BEBÊ VIRTUAL
Em campanha protagonizada por Brooke Shields para promover a perua Routan, dirigida às mães, a Volkswagen disponibilizou em seu site americano uma ferramenta que possibilita ao usuário, visualizar uma imagem de como seria o seu bebê. Basta inserir a foto da mãe e do pai em questão, separadamente, que o programa cruza os dados e mostra o resultado. Vale conferir! http://www.vw.com/vwhype/babymaker/en/us/

2008-11-21T09:49:00.002-02:00

PHILIP KOTLER NO BRASIL
Conhecido como a maior autoridade mundial do marketing, Philip Kotler esteve no início deste mês em São Paulo para palestrar e fez um pedido especial aos publicitários e profissionais de marketing: que percebam e invistam mais em novas mídias.Kotler adotou um discurso contemporâneo. Disse que as mídias tradicionais são genéricas e, portanto, perdem em termos de precisão para as mídias digitais. Segundo ele, o marketing deve focar cada vez mais nos anseios individuais do consumidor. O especialista pediu idéias novas e ressaltou que atualmente os produtos são semelhantes e o consumidor tende a fazer sua escolha pela dupla valor agregado x boa condição de preços. O palestrante ainda elogiou o Brasil e a comunicação praticada por aqui, porém, criticou o fato de as empresas brasileiras apostarem pouco em inovação de marcas, o que leva à valorização de marcas estrangeiras, à frente nesse quesito.
Fonte: Adnews

2008-11-21T09:39:00.004-02:00

EXTREME ADVERTISING - Patrocínio de Língua
A Coca-Cola Zero lançou no Brasil uma campanha de marketing de guerrilha usando línguas humanas. Diversas lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Salvador distribuiram gratuitamente piercings para língua com o logotipo da marca, sob a condição de fotografar os interessados em retirar o brinde, usando o piercing.A ação foi criada pela agência Espalhe Marketing de Guerrilha. A ação foi bastante criticada pela mídia, mas parece ter tido ótima aceitação por parte do público jovem, um dos grandes consumidores do produto. A campanha também tem o suporte do vídeo para TV que mostra línguas conversando com um olho de pernas.
Vídeo da campanha "língua patrocinada" no you tube: http://www.youtube.com/watch?v=Auf53yoWqX8

Envelheça mais rápido

2008-06-27T15:09:00.002-03:00

O anúncio abaixo, feito pela Euro RSCG da Austrália trata-se de um chiclete que combate o vício da nicotina. O texto do Anúncio diz: “Fumar causa envelhecimento precoce. Pare de fumar, mantenha o fogo neste dia sem tabaco, 31 de maio”.

fonte: http://novoblogcitario.blogspot.com/

Parece mas não é

2008-06-17T17:47:00.003-03:00

De repente, você esta andando pela rua e percebe que a paisagem é um gigantesco cenário feito em impressão digital como no filme The Truman Show... pelo menos é assim que você se sente quando se depara com esta ação de marketing da HP da Malásia para divulgar seu Advanced Photo Paper. A campanha é da Publicis, simples, barata e muito criativa.
Finalista no AdFest, Leão em Cannes, Prata no Clio Awards.

Fonte: Site Coloribus
http://www.coloribus.com/paedia/prints/2008/04/29/200212/

MDZ Online - interatividade fora da web

2008-06-04T09:53:00.004-03:00

Um bom exemplo de Interatividade fora da Internet.
Ação criada pela SV+ para o Jornal - MDZ Online.

A idéia era mostrar que no Jornal diversas opiniões são expressas, todos têm o direito de opinar, ninguém está certo ou errado.

Foram colocados diversos Painéis sem assinatura nenhuma, apenas um convite chamando as pessoas para interfirirem na imagem. Só depois que os painéis estavam alterados eles assumiram a ação colocando um adesivo com a assinatura do jornal e os dizeres:

“One image. Thousand opinions.”
ou
“One word. Thousand opinions.”
ou
“One number. Thousand opinions.”

Sem dúvidas foi um ato de coragem optar uma interação pública sem nenhum tipo de moderação.

http://www.noventilador.com.br/

Existem dois subperfis dos gerentes de marketing eficientes: o Autoritário e o Talentoso.

2008-05-28T16:47:00.001-03:00

O Eficiente Autoritário. Este nunca poderá ser bem-sucedido se não trabalhar com produtos, serviços ou companhias quase monopólicas, dominantes, líderes destacadas de suas categorias e donas de abundantes verbas de propaganda. Pois não escuta ninguém, seus subordinados e agências têm de fazer o que ele lhes dita. E, como sua empresa tem muito poder no mercado, ele acredita que fala com Deus. Na realidade, é um "comprador" de market share, seja por meio de promoções ao consumidor ou ao trade, de investimentos além do necessário em diferentes atividades publicitárias ou, ainda, do uso da força bruta na distribuição. Normalmente se cerca de gente medíocre, de subordinados do tipo "sim senhor". As marcas que gerencia têm crises cíclicas de imagem e, a cada três ou cinco anos, é preciso investir muito em propaganda para levantá-las outra vez. Também pode caracterizar-se por ser inimigo das políticas globais da sua empresa.

O Eficiente Talentoso. É parte de uma minoria e é bem-sucedido devido à sua formação, talento e experiência. Sabe armar uma boa equipe de marketing, treiná-la, motivá-la e mantê-la. Ganha o respeito das outras áreas da empresa e, principalmente, dos clientes. Tem um currículo de sucessos por onde quer que tenha passado e tira leite de pedra. Leva produtos ou serviços não líderes a posições muito competitivas, com crescimento de market share e de top of mind, ainda que empregando verbas de propaganda e promoção inferiores às dos líderes. Sabe escolher uma agência e a trata com respeito, motivando-a e sempre obtendo dela o melhor proveito. Todo mundo na agência quer trabalhar para ele. É muito fácil identificar esse perfil de gerente de marketing. No seu currículo não há verborréia, mas sim sucessos claros de participação de mercado das marcas que gerenciou; da mesma forma que as campanhas publicitárias que aprovou são quase sempre muito bem lembradas, quando não memoráveis.

Agora você já sabe: na guerra pelo mercado, um gerente de marketing pode ser a melhor arma com a qual você pode contar. Ou a pior.

fonte: http://www.portaldapropaganda.com:80/marketing/ponto_vista/2004/08/0002

Endereços IPs se esgotarão até 2011

2008-05-19T08:48:00.002-03:00

Atualmente, 85% dos IPs são utilizados. Solução é usar o IPv6, nova versão do protocolo.

Os endereços IP podem se esgotar até 2011, segundo a Organization for Economic Cooperation and Development. O grupo pede que os governos mundiais trabalhem junto às empresas para impedir o esgotamento.

Os IPs são limitados e, atualmente, 85% dos endereços estão sendo utilizados, podendo esgotar-se, se a taxa de crescimento atual prevalecer, até 2011.

Felizmente, uma solução para o problema já foi desenvolvida: uma nova versão do protocolo de internet, o IPv6, que fornece um número maior de endereços.

A atual versão utilizada na rede é a Ipv4 e, para a nova versão ser implementada, são necessárias mudanças no hardware e software das redes. A OECD alerta, contudo, que a menos que o IPv6 seja adotado, a internet sofrerá problemas econômicos.

O levantamento do grupo mostra que os provedores e negócios com grandes redes privadas não estão fazendo o suficiente para se preparar para a chegada do IPv6. Ao invés de enxergarem o movimento como uma oportunidade comercial, as empresas o vêem como um prejuízo financeiro.

A demanda do consumidor pela nova versão de IP é pequena, o que leva as empresas a atrasarem a ação. Por isso, o OECD quer que os governos usem seu poder para estimular o mercado para equipamentos e softwares para o IPv6, além de patrocinar pesquisa e desenvolvimento na área.

Veja a notícia completa no IDG Now!

Fonte: http://www.profissaoweb.com/

“Apenas chame-nos”

2008-05-13T08:50:00.002-03:00

Este inusitado busdoor tem andado pela ruas de Amsterdã nos últimos dois meses.
Trata-se de uma propaganda da Centraal Beheer Achmea, famosa companhia de seguros da Holanda. A idéia é excelente e a direção de arte ficou perfeita, dando a impressão que o ônibus realmente segue de marcha ré.
Diz o título: “Apenas chame-nos”, que é um mote bastante conhecido dos anúncios da Centraal Baheer. Andando de ré pela cidade é bom chamar mesmo!

Fonte: site Ads of the World
http://www.adsoftheworld.com./media/ambient/centraal_beheer_achmea_just_call_us

Publicidade discutida com seriedade

2008-05-08T09:18:00.003-03:00

Como já está chegando o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, vem também a esperança de que o negócio da publicidade seja finalmente discutido com a seriedade que merece.
A declaração das principais lideranças das agências mantém o discurso de que “precisamos defender um modelo que garanta qualidade e ética” e outros comentários da mesma linha do “politicamente correto”.

Qual é o modelo que realmente queremos defender? A remuneração por comissionamento dos veículos de comunicação, o nosso lendário BV ou o supostamente confortável FEE mensal( que se mal contratado de confortável não tem nada)? Qual é o modelo ideal que garante uma relação justa e que dê sustentabilidade para as Agências? Sabemos que as agências não se moldam, necessariamente, num mesmo modelo de remuneração. Depende do perfil, da vocação e da estrutura de cada agência. Tem também a questão do tamanho e do tipo do mercado. Se é do interior ou está num grande centro consumidor. Se está num mercado conservador ou a ousadia e a irreverência são bem-vindas.

O fato é que, há que se respeitar as especificidades regionais de cada mercado. O que não se aceita são as concessões feitas pelas agências para ganhar contas sem respeitar as normas do CENP. Também existem alguns “gerentes de empresas ” que extrapolam na medida que negociam separadamente com os veículos, questionam sobremaneira a criação sem conhecimento de causa, omitem informações importantes e abusam da relação Cliente X Agência. Existem, também, as empresas em que a negociação com a agência é repassada para o departamento de compras. O mesmo que descobre o pó de café e a rosquinha mais baratos do mercado dentro, é claro, do sistema melhor custo/benefício. Uma boa agência não será encontrada em prateleira de nenhum supermercado.

Atualmente as principais mídias que pagam o BV para as agências estão perdendo participação no mercado publicitário. A televisão aberta e a mídia impressa estão perdendo espaço para os mega sites como Google, Yahoo, MSN e por aí vai. Além dos inúmeros Blogs, do You Tube e portais específicos de segmentos econômicos. Tudo isto, é bom lembrar, ainda é visto por muitos como um fenômeno que nada tem a ver com mídia. Tenha o nome que quiser, há que se regulamentar também esta relação.

Enfim, temos mesmo que valorizar o principal trabalho das agências que é o da “Criação”. O que precisa ser discutido e questionado é justamente se está correto não cobrar criação e ganhar apenas os 20% de comissão. Entregar uma idéia milionária em troca dos trocados da comissão será mesmo que é um grande negócio? Será que o famoso: “ Vende mais porque está sempre fresquinho ou está sempre fresquinho porque vende mais” foi remunerado de forma justa? Estas ou outras criações que ficam na história não podem simplesmente migrar de agência em agência por 1% ou 3% de desconto na negociação de mídia.

Aguardo, finalmente, que nosso tão esperado IV Congresso Brasileiro de Publicidade com o tema “ A Valorização, a Prosperidade e a Rentabilidade da Indústria da Comunicação” possa discutir estas questões tão importantes para o amadurecimento do mercado e das relações do segmento publicitário com os clientes, os veículos, fornecedores e com o mercado de uma forma geral.

Acredito, sinceramente, que só depende de nós cumprir a máxima de Peter Drucker: “A melhor maneira de se prevenir para o futuro é criá-lo.”

Texto escrito por Angela dos Santos

Propaganda e Publicidade

2008-04-25T11:20:00.002-03:00

Há muita confusão em torno das palavras " propaganda " e " publicidade ", que alguns chegam a empregar como se fossem sinônimos. A propaganda é definida como sendo "a comunicação de massa, paga, cujo objetivo é difundir informações, criar atitudes e induzir a ações benéficas ao anunciante (geralmente, compra do produto ou serviço anunciado)”. Em outras palavras, propaganda é todo esforço de comunicação tendente a beneficiar uma empresa, um produto ou um serviço sob o patrocínio ostensivo de alguém (o anunciante, claramente identificado). Por sua vez, publicidade é o esforço de comunicação destinada a influenciar determinadas atitudes, mas sem o patrocínio ostensivo de alguém (sem o anunciante).
Para dar um exemplo prático: a campanha do leite, que foi desenvolvida nos principais centros de consumo do Brasil é uma campanha de publicidade. Essa é uma campanha genérica que procura orientar o consumidor da ímportância de chegar a um consumo mínimo diário (dois copos) do produto. Não está querendo condicionar o consumidor a preferir determinada marca de leite. Se uma marca de leite - a Vigor, por exemplo - se dispusesse a fazer outra campanha, sua, exclusiva, sugerindo: " Tome dois copos ... mas de leite Vigor! " , esta sua campanha seria de propaganda .

Baseado no livro " Propaganda - uma força a serviço da empresa - Robert Leduc - Ed. Atlas "

Prezados blogueiros, amigos, internautas, publicitários e marketeiros de plantão.

2008-04-25T10:28:00.001-03:00

É com muita alegria que disponibilizamos este espaço para ser o novo canal de comunicação entre as comunidades apaixonadas pela comunicação, pelo marketing e tudo de mais relevante e interessante no mercado publicitário e no mundo dos negócios. Vamos incentivar a crítica o pensamento criativo, a discussão e até a polêmica, a admiração e a inovação de ver, sentir, aprender e fazer, cada vez melhor.